甘肃博物馆最近推出了以当地特色小吃麻辣烫为灵感的文创产品，这一系列产品迅速在网上走红，微博、小红书上的话题#甘肃博物馆回应麻辣烫玩偶火了#、#甘肃人有自己的 Jellycat#更是登上了热搜榜。

　　曾经甘肃麻辣烫爆火馋哭了无数人，苦于距离原因无法品尝美味，这一次甘肃博物馆直接把麻辣烫做成玩偶，一键下单即刻拥有正宗“美味”。麻辣烫文创以蔬菜为主打，其中包括砂锅、西蓝花、白菜、香菇等，每一种都有其独特的谐音梗和寓意，如娃娃菜代表“哇哇发财”，年糕串象征“黏黏糕升”等。

　　在设计风格上，甘肃博物馆采用“豆豆眼+微笑脸”的独特设计语言，赋予玩偶们可爱的拟人化特征，让它们看起来更加生动有趣。在购买体验上，店员穿着围裙戴着口罩，一本正经地煮着“麻辣烫”。麻辣烫还设有辣度指示牌，顾客在购买时可以领取号码牌，选择不同的口味级别，如“不辣”、“微辣”、“中辣”、“唏不辣（特别辣）”，整个过程模拟了真正购买麻辣烫的体验，给顾客提供了满满的仪式感。

　　除了麻辣烫锅外，博物馆还展示了其他有趣的文创产品，比如装满“土特产”的冰箱模型，以及一系列基于镇馆之宝——铜奔马（马踏飞燕）的衍生品意昂3平台。这些产品不仅包括常见的玩偶、挂件和冰箱贴，还有更为创新的设计，如马踏飞燕造型的风筝、咖啡拉花图案，甚至是头套等。其中，马踏飞燕的形象经过设计师的重新诠释意昂3平台，呈现出一种丑萌的独特风格，吸引了大量粉丝关注。

　　甘肃博物馆的文创产品多次成为网络热点，这次推出的“麻辣烫”玩偶周边为何又深受欢迎？从营销角度来看，甘肃博物馆通过以下几点成功实现了出圈：

　　首先，甘肃博物馆巧妙地地域性美食文化与传统文化相结合，创造出具有趣味性和辨识度的文创产品，并为其赋予独特的产品概念；其次，通过小红书等社交媒体平台制造话题，吸引用户参与讨论和自发分享来提高曝光度；接着，模拟真实的麻辣烫购买过程，增加了消费者的参与感和互动性；最后，打破常规，重新诠释传统文物，为每一个玩偶配上谐音梗文案，契合当代年轻人的精神状态，激发了年轻人对传统文化的兴趣。

　　甘肃博物馆通过创新的产品设计和巧妙的营销策略，不仅提升了博物馆的知名度，还激发了公众对于当地文化的兴趣。并且，这种将传统文化与现代创意相结合的做法，也收获了消费者在购买时对地方文化的认同感和归属感，进一步促进了当地文化的传播。

　　作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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